26.06.10

Концерн General Motors отослал всем сотрудникам компании Chevrolet письма, где запретил называть бренд словом Chevy. Авторы письма, вице-президент Chevrolet по продажам Алан Бэти и вице-президент GM по маркетингу Джим Кэмпбелл, говорят подчиненным не использовать сокращенное название не только при общении с партнерами и клиентами, но даже в кругу семьи и друзей.

Согласно мнению Бэти и Кэмпбелла, употребление слова "Шеви" снижает узнаваемость легендарного бренда. Что касается экспертов, то они категорически против этого правила, ведь, по их мнению, большинство компаний сокращали свои названия в связи с лучшим запоминанием бренда. Например, FedEx и KFC, которые раньше носили имена Federal Express и Kentucky Fried Chicken.

Сокращение регулярно используют пользователи, но и сами представители компании.

Согласно высказыванию журналистов газеты The New York Times, бессмысленно запрещать работникам Chevrolet употреблять сокращенное наименование, так как название "Шеви" звучит во многих песнях - как старых, так и новых. Этот момент наоборот повышает узнаваемость бренда. Так же имя "Шеви" уже давно закрепилось в обиходе американцев, как и имена Caddy от Cadillac и Vette от Corvette.

Сокращение Chevy распространено не только в пределах США. Например, в России автомобили Chevrolet Niva, совместного производства GM и "АвтоВАЗ", частенько именуют "Шеви Нива".

Замети, что сама марка Chevrolet была образована в 1911 году и названа по имени одного из своих создателей - известного автомобильного гонщика Луи Шевроле. В наше время Chevrolet - самый популярный и продаваемый бренд, входящий в состав концерна General Motors.